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    網(wǎng)址爭議新規(guī)即將生效，專家呼吁“全網(wǎng)品牌保護”

　　

    8月25日，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主辦的 “新網(wǎng)絡(luò)時代的品牌保護機遇與挑戰(zhàn)”研討會在京召開，來自互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界、法律界、知識產(chǎn)權(quán)、企業(yè)界的眾多專家及企業(yè)代表結(jié)合三網(wǎng)融合背景就修訂案引發(fā)的品牌保護機遇與挑戰(zhàn)，以及如何構(gòu)建企業(yè)品牌體系展開了研討。會上，各方專家認為，企業(yè)應(yīng)當以品牌關(guān)鍵字為核心，對品牌實施“全網(wǎng)保護”措施，通過 “商標+域名網(wǎng)址資源”為手段來構(gòu)建品牌體系，樹立商標、域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址一個都不能少的理念，阻止品牌資產(chǎn)流失。“全網(wǎng)保護”措施的提出及落實，將進一步完善企業(yè)在新網(wǎng)絡(luò)時代的品牌保護體系，增強企業(yè)在新形勢的抗風險能力和自主權(quán)，從而提升企業(yè)在新網(wǎng)絡(luò)時代的競爭力。

　　

    “新網(wǎng)絡(luò)時代”滋生品牌保護新問題

　　

    這幾年，三網(wǎng)融合的加速、手機上網(wǎng)用戶急速增長使得移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用開始向縱深發(fā)展。CNNIC調(diào)查報告顯示，截止今年6月底，我國手機網(wǎng)民已經(jīng)占到國內(nèi)整體網(wǎng)民的65.9%，達到2.76億。隨著手機上網(wǎng)用戶增長，用戶上網(wǎng)形態(tài)發(fā)生改變，而這種改變對傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)形成了沖擊。

　　

    中國科學院研究生院管理學院副院長呂本富教授認為，我們正處在一個新的網(wǎng)絡(luò)時代，移動互聯(lián)網(wǎng)的興起正在改變原有的網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢，移動互聯(lián)網(wǎng)不再是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的補充，而是與其交互應(yīng)用，并將會成為網(wǎng)絡(luò)的主流應(yīng)用方向。同時物聯(lián)網(wǎng)也正醞釀大發(fā)展，不斷掀起新的應(yīng)用熱潮。

　　

    企業(yè)品牌是具有生命力的，從早期的商標、商號到傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的域名，再到當前的移動互聯(lián)網(wǎng)，甚至到未來的物聯(lián)網(wǎng)，在不同的時代，其品牌內(nèi)涵與外延也將發(fā)生變化。如何通過一個品牌關(guān)鍵詞打通傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)乃至物聯(lián)網(wǎng)，開展品牌營銷，讓你的客戶通過你的品牌關(guān)鍵詞在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)乃至以后的物聯(lián)網(wǎng)找到你，是企業(yè)面臨的新機遇與挑戰(zhàn)。" 知名互聯(lián)網(wǎng)法律專家胡鋼律師在會上強調(diào)到，"域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址雖然技術(shù)原理不同，但是在知識產(chǎn)權(quán)意義上實際上都具有商業(yè)標識功能。在新的網(wǎng)絡(luò)時代，企業(yè)若在品牌保護方面疏于防范，曾經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域上演的域名高額贖回事件將有可能重現(xiàn)。當前，全網(wǎng)資產(chǎn)保護是迫在眉睫的事情，企業(yè)應(yīng)當轉(zhuǎn)化品牌意識，將自己對于品牌的保護防線拉伸至移動互聯(lián)網(wǎng)乃至物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

　　

    據(jù)了解，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的變化，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)漸行漸近，是促成域名及網(wǎng)址修訂案的出臺一個重要原因。

　　

    “全網(wǎng)品牌保護”勢在必行

　　

    從中國國際貿(mào)易仲裁委員會域名爭議解決中心裁決的近2000件案件分析，我們看到90%以上的投訴人多是國外知名企業(yè)。中國國際貿(mào)易仲裁委員會域名爭議解決中心秘書長焦亞尼指出：“從上述數(shù)據(jù)上講，國外知名企業(yè)對域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址等新興網(wǎng)絡(luò)品牌中的重視程度、保護力度要強于國內(nèi)企業(yè)。從某種意義上講，國外知名企業(yè)已經(jīng)對其品牌進行了全網(wǎng)保護。”從新修訂的《通用網(wǎng)址爭議解決辦法》、《無線網(wǎng)址爭議解決辦法》有關(guān)善意條規(guī)的規(guī)定看，投訴人擁有商標權(quán)并不當然意味著商標對應(yīng)的域名、網(wǎng)址品牌必然受到保護，只要被投訴人證明其注冊的善意，就有權(quán)擁有相關(guān)通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址，投訴就會被駁回。此前，中國銀行在“boc”無線網(wǎng)址爭議裁決中敗訴就是很典型的一個案例。

　　

    在中國，大量存在所謂“品牌重復(fù)”，也可稱為“品牌克隆”、“品牌山寨化”的現(xiàn)象，同一品牌被多家不同單位或個人同時合法持有的現(xiàn)象。中國政法大學知識產(chǎn)權(quán)研究中心對外發(fā)布的《2009年知名企業(yè)品牌重復(fù)率調(diào)查報告(服裝行業(yè))》顯示，83%的知名服裝行業(yè)品牌面臨“品牌高度重復(fù)”、“品牌山寨化”難題。知識產(chǎn)權(quán)專家提醒，品牌高度重復(fù)的一大危害是淡化品牌在公眾心目中的性、集中性，而另外一大危害則是導(dǎo)致企業(yè)中文網(wǎng)絡(luò)品牌陷入“僧多粥少”局面。

　　

    據(jù)了解，域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址均采取"先注先得"國際慣例，倘若企業(yè)疏于防范，很有可能造成品牌資產(chǎn)的流失，多年打造的知名品牌就會成為別人的嫁衣。

　　

    與會專家認為，在新的網(wǎng)絡(luò)時代，企業(yè)品牌保護的內(nèi)涵逐漸豐富，保護的范圍也將發(fā)生變化。當前，企業(yè)應(yīng)當及早構(gòu)建一個以“商標+域名+通用網(wǎng)址+無線網(wǎng)址”為內(nèi)核的全網(wǎng)保護事前防御性品牌體系。相比事后耗時耗力的艱難追討，企業(yè)只有與時俱進，提早設(shè)防才能讓企業(yè)品牌資產(chǎn)免于流失，企業(yè)才能在未來網(wǎng)絡(luò)競爭占據(jù)市場高點。